5 Dicas imperdíveis de como ser um digital influencer de sucesso

AGENCIA BUSSINES....

Como é o mercado dos influenciadores digitais?

Embora seja um termo que surgiu há apenas alguns anos, essa profissão está diretamente relacionada a uma prática bastante conhecida e presente no mundo desde 1940: o marketing de influência, que em sua origem era algo exercido pelo formador de opinião.

Na época em que Orkut e Fotolog eram febres, a figura do influenciador já estava presente. Porém, essa prática ganhou mais relevância como carreira a partir do momento em que as grandes marcas começaram a investir em ações de marketing nas redes sociais.

Atualmente, alguns brasileiros estão entre os youtubers mais influentes do mundo. Entre eles, o comediante Whindersson Nunes, que ocupa o segundo lugar em um ranking internacional, com mais de 30 milhões de seguidores no YouTube e milhares de visualizações. Dados como esses demonstram o quanto essa profissão tem ganhado relevância nos últimos anos.

No entanto, não é apenas no YouTube que os influenciadores digitais estão. A Bruna Vieira, por exemplo, começou sua carreira em um blog, o Depois dos Quinze. No Instagram, temos a Gabriela Pugliesi, que compartilha a sua rotina de treinos e alimentação, contando com aproximadamente 3,8 milhões de seguidores na rede social.

Um influenciador digital é muito respeitado em seu nicho de atuação e a sua autoridade pode se estender ainda mais que a de uma celebridade, pois as chances de uma pessoa se identificar com ele são ainda maiores.

O que faz um digital influencer?

Um influenciador digital é uma pessoa que possui a capacidade de influenciar as opiniões, comportamentos e decisões de compra de um público através de sua presença online. Isso é geralmente alcançado por meio de uma forte presença em plataformas de mídia social, como Instagram, YouTube, Twitter, entre outras. 

Eles compartilham conteúdo regularmente com seus seguidores, incluindo, mas não se limitando a, postagens sobre suas vidas pessoais, recomendações de produtos, tutoriais, opiniões e tendências da indústria. 

O conteúdo compartilhado costuma refletir a personalidade do influenciador, seus interesses e experiências. 

Muitas empresas colaboram com influenciadores digitais para promover produtos, marcas ou causas, pois eles têm a habilidade de alcançar e engajar o público de uma maneira mais pessoal e autêntica.

Criação de Conteúdo

Influenciadores digitais passam grande parte do seu tempo criando conteúdo para diversas plataformas de mídia social. 

Essa criação de conteúdo pode envolver o planejamento de temas para postagens, produção de fotos ou vídeos, redação de legendas e a interação com seguidores. 

O conteúdo produzido varia muito dependendo do nicho do influenciador e pode incluir tutoriais, dicas, opiniões sobre produtos ou serviços, entre outros. 

Cada postagem é estrategicamente planejada para engajar seu público, fortalecer sua marca pessoal e, muitas vezes, colaborar com marcas e empresas.

Promoção de Produtos

Uma das principais atividades de um influenciador digital é a promoção de produtos ou serviços. 

Isso pode ser feito através de postagens patrocinadas, onde o influenciador apresenta o produto em um contexto natural e dá sua opinião honesta sobre ele. 

Este tipo de marketing é valioso porque o público do influenciador confia em sua opinião e é mais provável que compre produtos que ele recomenda. 

As empresas frequentemente enviam produtos gratuitos para influenciadores em troca de uma postagem ou colaboram em acordos de parceria pagos.

Participação em Eventos

Influenciadores digitais frequentemente são convidados para participar de eventos como convidados VIPs, palestrantes ou mesmo anfitriões. 

Esses eventos podem ser lançamentos de produtos, eventos de caridade, desfiles de moda, entre outros. 

A presença de um influenciador em um evento pode aumentar significativamente a visibilidade do evento, já que eles geralmente compartilham sua participação com seus seguidores através de suas plataformas de mídia social.

Postagens de Blog

Além das postagens em redes sociais, muitos influenciadores digitais também mantêm blogs onde compartilham conteúdo mais longo e detalhado. 

Essas postagens de blog podem ser sobre uma variedade de tópicos, incluindo revisões de produtos mais profundas, tutoriais passo a passo, conselhos de estilo de vida, histórias pessoais e muito mais. 

Os blogs também fornecem outra plataforma para parcerias de conteúdo patrocinado, onde o influenciador pode incorporar menções de produtos ou links afiliados em suas postagens de blog.

Quais os tipos de Digital Influencer?

Influenciadores digitais tornaram-se uma ferramenta de marketing essencial na era das redes sociais. 

Seu poder de influenciar o comportamento do consumidor e as opiniões do público é inegável. 

Com base no número de seguidores que têm nas redes sociais, eles são geralmente categorizados em quatro tipos: nano-influenciadores, micro-influenciadores, macro-influenciadores e mega-influenciadores. 

Cada tipo tem suas próprias características, benefícios e desafios quando se trata de marketing e promoção de produtos ou serviços. Vamos explorar cada tipo em mais detalhes:

Nano-influenciadores

Nano-influenciadores são aqueles que possuem um público relativamente pequeno, normalmente com menos de 1.000 seguidores, mas que são altamente engajados. 

Embora tenham um alcance menor, a interação autêntica que têm com seus seguidores faz deles uma opção atraente para as marcas. 

Como são vistos como pares pelos seus seguidores, as recomendações dos nano-influenciadores podem ter uma taxa de conversão mais alta.

Micro-influenciadores

Micro-influenciadores são aqueles com um público entre 1.000 e 100.000 seguidores. 

Eles normalmente têm um nicho de conteúdo muito específico, como beleza vegana, fitness para mães ou viagens econômicas, por exemplo. 

Sua influência é derivada de sua reputação como especialistas em seu nicho específico, e seus seguidores confiam em suas opiniões e recomendações.

Macro-influenciadores

Macro-influenciadores são pessoas que têm entre 100.000 e 1 milhão de seguidores nas redes sociais. 

Muitas vezes, são celebridades em seu próprio direito, mas não necessariamente no sentido tradicional. 

Podem ser pessoas que ganharam fama principalmente online, através do YouTube, Instagram, TikTok ou outras plataformas. 

Os macro-influenciadores têm um alcance significativo e podem ter um impacto considerável na opinião e comportamento do público.

Mega-influenciadores

Mega-influenciadores são aqueles que têm mais de 1 milhão de seguidores. 

Eles são frequentemente celebridades reconhecidas, como atores, músicos, atletas ou personalidades da TV, mas também podem ser pessoas que alcançaram a fama principalmente através das mídias sociais. 

Devido ao seu enorme alcance e visibilidade, os mega-influenciadores têm a capacidade de atingir um público extremamente grande e diversificado. 

As marcas muitas vezes colaboram com mega-influenciadores para lançar campanhas publicitárias de alto perfil ou para promover produtos.

Quais os requisitos necessários para entrar nesse mercado?

Infelizmente, não existe uma fórmula mágica que garante o sucesso de alguém como influenciador digital. Entretanto, algumas características podem ser consideradas requisitos para que produtores de conteúdo ganhem relevância online e, assim, passem a atrair o interesse de marcas e possíveis patrocinadores.

Autoridade

Dominar um assunto com maestria faz com que você saia na frente de muitos possíveis concorrentes. O que você faz que ninguém faz melhor? Pode ser desde um tipo específico de bordado a uma forma única de cozinhar.

Quanto mais competitivo o nicho que optar por falar, mais autoridade você precisa demonstrar. Mas não se engane! Mesmo se você resolver abordar temas pouco comuns, ainda assim é preciso mostrar a que veio.

Nath Arcuri, do blog e canal Me Poupe! é um exemplo disso. Ele foi o primeiro canal de finanças do Brasil. Quando ela lançou o primeiro vídeo, ninguém falava sobre o assunto no YouTube. Porém, se o trabalho dela não viesse atrelado de muita pesquisa e responsabilidade com relação às informações repassadas, dificilmente ela teria o mesmo sucesso de hoje.

Relevância

Além de saber sobre o que você está falando, é preciso fazer isso de forma atraente. Aqui, é interessante não só entender quais são os conteúdos mais interessantes ao seu público, como também dominar técnicas de oratória, postura frente à câmera e por aí vai — se o seu principal produto for videos no YouTube, por exemplo.

Para o Instagram é importante conhecer técnicas de fotografia, tanto para sua execução como para sua edição. Além disso, conhecer os algoritmos das redes sociais é algo que pode ajudar a bombar seus posts, usando-os em prol do seu conteúdo.

Ganhar relevância é um passo muito importante para quem deseja realmente monetizar um trabalho com redes sociais. Esse é um dos principais requisitos responsáveis por fazer com que marcas e possíveis patrocinadores se interessem pelos seus conteúdos.

Autenticidade

Quantos influenciadores do universo geek você consegue nomear rapidamente? E de viagens? E do mundo da gastronomia? Certamente você pensou em vários em pouquíssimo tempo, não é mesmo? Com a popularização das redes sociais e de smartphones cada vez mais completos, hoje em dia é relativamente mais fácil se aventurar a ser influenciador digital.

Com toda essa concorrência, a autenticidade se torna uma moeda fundamental para quem quer atingir um sucesso duradouro nesse meio. Criar um personagem a ser incorporado frente a uma câmera pode ser exaustivo e levá-lo ao erro. Além disso, os seguidores prezam por seguir pessoas reais, com as quais podem se identificar.

Você é o seu principal produto e é preciso saber se vender, sempre prezando por transparência junto ao seu público. Afinal, lembre-se sempre de que a qualquer momento eles podem facilmente deixar de seguir o seu conteúdo e encontrar infinitas outras opções redes sociais afora.

Criatividade

Por fim, mas não menos importante, a criatividade! Ela pode ser uma grande aliada justamente para se diferenciar dessa concorrência tão ampla que citamos.

Vamos supor que você opte por um nicho relativamente saturado. Todo mundo já está falando sobre determinado assunto. O que fazer para falar sobre ele de uma forma que ninguém mais está falando? Aqui, vale saber aproveitar as redes sociais em seu máximo potencial. Como usar as enquetes do Stories de forma inovadora? Você já experimentou publicar um conteúdo inédito no IGTV?

Um bom exemplo de influencer que usa e abusa de boa criatividade é a maranhense Taynara OG. Ela virou febre ainda na época em que o Snapchat era o queridinho dos jovens, em que criava sketches com um formato semelhante aos dos programas de TV. Quando a rede perdeu força para o Instagram Stories, ela migrou boa parte de seu conteúdo para lá e, só muito recentemente, lançou seu canal no YouTube.

Quais as principais vantagens e desvantagens de ser um influenciador digital?

Como qualquer profissão, ser um digital influencer tem pontos positivos e negativos. A seguir, confira algumas vantagens da carreira:

• possibilidade do trabalho remoto;
• liberdade de produção — geralmente os conteúdos podem ser sobre os assuntos que você preferir;
• acesso aos benefícios que vão além do cachê, como viagens, produtos gratuitos e entradas em eventos;
• flexibilidade para organizar sua agenda e para distribuir o seu tempo entre compromissos profissionais e pessoais.

Agora, como nem tudo são flores, veja algumas desvantagens:

• menos tempo com a família e amigos, conforme a demanda por seus serviços e presença aumenta;
• falta de privacidade;
• haters cuja distração é entrar em perfis de pessoas conhecidas para fazer comentários maldosos;
• empresas que não pagam — o ideal é sempre formalizar o acordo por meio de um contrato.

Como se tornar um digital influencer de sucesso?

Agora que você já conhece esse mercado em detalhes, o que acha de conferir algumas dicas que podem ajudá-lo a seguir esse caminho? É só conferir e, depois, colocar a mão na massa!

1. Defina o seu nicho de atuação e a sua persona

O primeiro passo para ser um digital influencer de sucesso é saber com o que você quer trabalhar e com quem você deve falar. Sem determinar essas duas coisas fica difícil criar conteúdos realmente relevantes.

Algumas opções de nicho são: literatura, lifestyle, decoração, finanças, tecnologia, gastronomia e humor. O que você gosta e sabe fazer? Sobre o que poderia falar com autoridade? São esses os assuntos que os seus canais devem falar prioritariamente.

A persona, por sua vez, é um perfil semi-fictício de um seguidor ideal. Quais seus hobbies? Seus problemas que só você e seu conteúdo podem solucionar? São essas respostas que norteiam a sua estratégia nas mídias — sem determinar essa informação com clareza, fica difícil saber em quais canais você deve estar presente e como abordar determinados temas. Logo, pesquisar e entender o seu o público é crucial para criar corretamente os conteúdos e aumentar sua visibilidade.

2. Produza conteúdo relevante

Uma vez definido seu nicho de atuação e bem compreendida a sua persona, você pode começar a pensar naquilo que é uma das principais ferramentas de um digital influencer: o conteúdo.

Porém, não basta ser qualquer conteúdo: ele precisa ser relevante e único, ao ponto de acrescentar algo na vida de quem segue seus perfis — a sua força no meio digital depende disso, afinal.

Sendo assim, para criar pautas de alto engajamento é necessário fazer pesquisas para conhecer os assuntos que interessam o seu público e fazer testes para identificar os melhores dias e horários para as publicações.

3. Escolha e domine os canais que for utilizar

Embora um digital influencer não precise estar presente em todas as mídias sociais existentes, ele precisa escolher muito bem os canais a serem usados em sua estratégia de marketing. Afinal, de nada adianta você criar conteúdo em uma rede social na qual seus possíveis seguidores simplesmente não estão.

É fundamental se concentrar nas redes sociais nas quais está o público-alvo que deseja atingir. Isso permite expandir o seu poder de influência sobre as pessoas que realmente possam se identificar com você e com o seu conteúdo.

Além disso, é importante conhecer profundamente as ferramentas que esses canais oferecem e saber usá-las a seu favor. Tenha em mente que para ser um digital influencer bem-sucedido não basta postar fotos todo dia ou compartilhar coisas interessantes e engraçadas. As pessoas estão cada dia mais criteriosas, portanto, evite amadorismo ou improviso e seja profissional.